很多时候，你只是把一堆文字硬堆砌出来，并没有进行有效的整理划分。早已不堪商家广告打扰的用户，肯定不会花时间去理清你到底要说什么，结果就是对你的文案视而不见。

　　写文案前先问问自己到底要写什么，要达到什么目的，所有要表达的内容里哪些是主要的，哪些是次要的，哪些要放在前面，哪些可有可无，你可以先列个清单出来，然后把顺序排好，再整理一个文章框架。这样就不怕写多了、写少了，或者是写偏了。

　　每个人都有自己处理信息的方式，你写任章，都要先有自己的思，而不是把别人的东西搬过来，或者照着别人给你的框架和思写，这样其实很难写好，你要学会锻炼自己的逻辑能力。还有些人甚至想都不想就直接写，写到一半发现内容跟前面是矛盾的，再去补救常麻烦的。

　　我们看手机的时候就会发现，一整段文字堆在那里是让人很头疼的事情。你要说的话如果能浓缩成几个要点，或者一两句精炼的话，一定要分成要点或者标粗显示出来。这样能让人一眼看到重点，还能对你表达的重点内容留下深刻的影响，读者也会顺着你的要点，明白你的思。

　　想要做好问斩的分点提炼，可以使用XMind这样的思维导图工具，通过工具把大段的文字整理成文字简短、结构清晰的点，便于阅读和理解。经过上述方法，你就可以快速地把混乱的信息和思变得简单明了、便于阅读。当然，仅仅掌握分点清晰这个技能其实远远不够，这只是写文章的基本技能。

　　如何在现有基础上再度进行优化，我们需要把自己对文字的理解，深入到对用户的理解，对市场的理解中。做好以上两点只是让你学会写文案，但是文案的精髓在于营销思维，你要从营销的角度去看待这件事。

　　商业文案不是用来自己的，而是用来别人的。评判文章的优劣，应该是受众群体，而不是写文章的人，也不是你的同事和朋友。你让男性同事评判美妆文案，甚至是让一个平时不怎么化妆的女性评判美妆文案，都是得不到正确反馈的。因为他们就不是潜在用户，你打动他们没有任何意义，他们的意见很多时候也会让你对细节的把控出现偏颇。

　　受众群体虽然有共性，但这个群体内部也依然存在着很多差异。文字的逻辑方式、用词范围，需要符合大多数目标群体的接受能力。写文案不是在做辩论，我们自己认为合理的逻辑，未必是别人认可的逻辑，即便是的逻辑，也未必符合指定受众群体的欢迎。因此，想让我们的文字更条理、清晰，要从真正的潜在客户哪里获取反馈。

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