微信打败了微博，所以微信替代了微博，这是错误的观点。无论微信怎么火爆，微信始终是微信，微博始终是微博，没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了，并不是没有人用了。微信跟微博相比，起码有以下两点重要区别。

　　2）微信粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微博粉丝之间是打通的，起码可以相互查看和评论。微信是私聊，微博是。微博可以利用群体造势，微信不能。

　　这两点区别常关键的，这决定了微信是+互动工具，微博是+公关工具。当然，两者功能有重叠的地方，但是很多人就是忽略了微信的互能。

　　这常大的一个浪费，因为很多用户看待微信号的眼光，其实就是看待一个客服的眼光，问你东西你是要回答的，不然他们会慢慢远离你，尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时，用户的回复通常需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流，这些聊天记录是不能给外人看的。

　　做SEO的人也知道网站能够持续有规律地更新会博得搜索引擎的欢心，微信推送直接面对的是人，更加需要有章可循，尤其对于粉丝更是有这样的要求。消息推送不规律主要有以下两种情况。

　　1） 每天没有固定的时间。微信推送时间应该相对固定，才能在粉丝脑海中留下一点记忆，尤其那些粉丝，甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息的习惯。反过来，如果推送时间一天一变，则很难笼络粉丝。

　　2） 推送不持续。每天一条不是很麻烦的事情，但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的账户，不能做到每天推送，三天打鱼两天晒网，粉丝基础就会慢慢。每一个品牌印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。

　　微信会打击提示转发等营销性，但是只要内容做得好，稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度，提示常有必要的, 好内容在微信里面流传，也是一种增加微信活跃度和黏性的形式。

　　但是，有的账号既没有明确的书面，又没有相关人员的提醒，给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉，这种地方，又有多少人情味?没有人情味，就跟微信的强关系的社交特性背道而驰了。

　　三是和回复相关的提醒，比如回复什么就可以查看哪个栏目的内容、回复什么可以得到什么好处等，这是提升内在黏着力的需要。

　　移动互联网时代来得太快，很多人还没来得及反应就匆匆忙忙投入移动大潮中。体现在微信平台上，就是地复制PC端的内容硬塞到手机端，导致移动端用户消化不良，造成“上吐下泻”的悲惨局面。

　　1）移动端的主要工具是手机，手机的屏幕比计算机的屏幕要小得多，眼球聚焦点更小，所以更加耗费眼神，用户长时间盯着手机看会很痛苦。

　　2）用户静下来看手机的时间很少，通常是在走路、坐车、吃饭、同学、上厕所时，都是碎片化时间，这些时间看手机，使用的是浅层注意力。

　　1） 大段文字。看到字就头疼，往下翻得没完没了就想吐，这是很多用户挂在嘴边的一句话。字一多，睡意马上就来了，再看下去手机就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段的。，用户看手机，就像坐车看路边的广告牌一样一扫而过。

　　2）没有层次感。大标题—中标题—小标题—图片—文字，这是一般人扫描网页的层次次序，如果是一整块的内容，没有从大到小的结构，用户查看的时候会有没法下眼的痛苦。

　　3）没有图片。一张图片就是一个故事，胜过千言万语，这在PC端就是个真理，在移动端更是如此了。

　　1）送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝。当然，有时候也会出现送达人数少于粉丝数的情况。

　　下面就和大家分享一下影响“图文率”的各种因素，特别是针对受众直接接触该条图文的各种触点。

　　毫无疑问，提高图文率首先要搞定的是我们已有的粉丝，姑且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以一级受众愿不愿意阅读并主动这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续的可能性。

　　1）头像。一般来说，微信的头像就是品牌的LOGO，作为运营者，必须确保这个头像是清晰的、可辨识的，特别是对走高端精品路线的品牌来讲，微信的头像要高端大气上档次。这与我们前面在账号定位中讲的头像设置是一个道理。

　　当然还有一些“想什么时候发就什么时候发”的派，在此不列入我们的研究范围。我觉得这几个推送时间其实都有各自的道理，至于哪个推送时间适合你们的微信，运营者可以做一个测试：将现有粉丝进行平均分组，同样的内容分别在一天中的各个时间段推送，看看最终的转发效果。经过几天的测试，你就可以总结出最适合你们的微信的推送时间了。

　　关于如何写好标题，可以参考QQ 空间：如何写一个好标题的要点。回到微信的标题上，运营者千万要注意一个细节：不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前20个字符的黄金。

　　举个典型的例子，我关注了某地一家高端房地产公司的微信，它的图文标题永远是“恒禾七尚亚洲十大超级豪宅××××”，其中××××是当期图文的主题。作为豪宅品牌，想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。

　　但是回到每个人的订阅号列表，这个微信账号每天推送的信息都是“恒禾七尚亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降低了粉丝打开它的，因为我根本不知道这篇图文的主题，以及我阅读它的价值。

　　1）意图决定原则。根据你推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有活动，今天要公布获名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。

　　2）能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文，但第三、第四条根本没有人看，不如精致地只推送一条。况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里选择一条看，他们很可能一条都不看。

　　3）价值内容优先原则。多图文的黄金只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以较高的打开率和率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。

　　好了，经过精心的策划，受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容，我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段。

　　如果你做的是纯资讯分享的账号，在确保所有内容都是有价值的、有意义的前提下，你确实可以多图文一次推四五条。但如果你是带着营销目的的企业账号，本来首条的打开率就已经了，还非要推四五条，这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗?我的是：如果你的粉丝数不超过10万，每天信息已经足够，多了也没有人看的。

　　2）标题。标题的优化已经在前面讲过了，在此请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题在图片上方，但是，如果你选择的是多图文，标题就会移到了首图上。此时常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬情况，导致首图的吸引效果大减。

　　所有运营者在正式发送前做预览测试，将内容发送到各种版本的手机上，看看最终呈现的效果，确保标题和首图都能发挥出诱人的功效，当然也要看看分享到朋友圈后是什么效果，够不够诱人，能不能激发受众打开的，这点很重要。

　　3）首图。首图的大小严格按照360像素×200像素来设计，比例失调或过大或过小都会造成图片上传时被压缩变形。

　　4）摘要。单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。摘要是什么？摘要是首图下面的那一段引导性文字。在单图文编辑模式下，没有选择添加摘要，微信就会默认把正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。

　　如果正文的开头很有吸引力，那么就不必另外添加摘要。但我认为，微信的正文开头是无关紧要的“热身文”，若受众看了三行文字还是不知道这条内容想说什么，会愤而离去。

　　所以，一旦选择了单图文模式，一定要审视正文开头是不是足够吸引人，如果不够吸引人，一定要记得添加阅读价值说明(如：十招教你从小白变成专业码农)或挑逗式(如：你中枪了吗?)的摘要。

　　1）正文内容。有的企业微信账号经常直接把微博上的热门内容复制下来，截个图、去水印就当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人才的时候，这不失为一个办法，但长期来看，这对企业实现微信营销的目标毫无益处。

　　企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位，这才是决定内容方向的基础。另外，还要站在受众的角度考虑，什么样的内容能触发他们转发分享的，什么样的内容又能让他们感受到企业的用心。

　　比如你是做餐饮的，你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图(甚至可以植入你自己的产品)一定比引用一长串的人生哲学更能达到营销目的。

　　另外，有许多客户询问图文的长度如何才合适，我的是小而美、短而精。长篇大论，动辄数十张图片不仅影响打开速度，更会让受众“吃不消”。

　　这些定制模块,很容易制作。给大家推荐一个网站:大家可以根据自己的需要编辑微信平台的各种有特色的内容。

　　正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信账号的标配。我也观察到许多企业的账号都在这个模块加入了一些设计巧思。优秀的设计当然是加分的，但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群：如果他们是年轻一族，那么颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意；但如果他们是35岁以上的人，在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你，那么简单明了的图解操作会更有效果。

　　写到这里，已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者，你需要做的就是让一级受众尽可能地打开、分享你的微信。至于这条微信能不能走得更远，完全取决于你的内容了。

　　微信的迅速崛起，使微信运营、产品等都变得备受关注。在这里，介绍一下文章内容之外的关于运营的内容。

　　1）微信运营，不只是靠粉丝数量，更要靠粉丝质量。高质量的核心粉丝，不仅能带来较高的打开率，还能够带来较高的分享率。

　　2）推荐内容质量的高低，是否与粉丝需求匹配，也决定了运营的效果。推荐内容，绝对不止图文、标题，更加需要有一定的技巧，才能促使粉丝活跃起来。

　　3）通过数据研究粉丝，不断改进。推荐内容与粉丝（粉丝行为）之间是一种相互的关系，有促进，也会有影响。

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