早先，网信办调查组进驻百度公司，围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

　　本月23日，百度发布通知，“为保障网民的搜索体验和利益，同时全面落实国家网信办整改要求，百度搜索将严格商业推广数量，字5月23日起，凤巢推广产品每个页面的商梦见躲藏业推广信息条数所占比例均不超过30%，据此调整后，每页面搜索结果（含顶部、底部、右侧）将最多有4条推广信息。”

　　百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击，在新政策下，百度搜索的左侧最多展示30%的广告，也就是PC和无线都不超过四条广告，右侧广告则全下，整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前，首页的广告条数接近二十条。因此，广告推广位的大幅减少，使得剩余四条广告的面临巨大的竞争，企业为了获得仅有的广告展示，将不得不提高主要关键词的出价。

　　从点击量上看，由于左上角的前四名具有很高的点击率，因此预计展示量将有较大降低，而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计，5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而点击量下降了22%。

　　由于底部和右侧的广告消失，因此出价较低的企业将失去展示机会，虽然底部和右侧的点击率不高，但其价格较低，因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力，但随着这次改版，底部和右侧的展示机会将消失。

　　4. 多渠道推广，可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广，经过验证，360和搜狗的广告还不受，目前对于一些热门关键字，每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品，例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等，也可以进行一些尝试。

　　总而言之，百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛，需要进行长时间的调整才能恢复，这对于360和搜狗来说却是一个机会，可以在短时间内增加广告收入，获得更多企业的关注，但对于搜索用户来说，百度经过这次调整，广告明显减少，搜索体验相对提高，这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事，很多对于广告反感的用户，反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。

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