珠三角产业生态调查

　　《2009年中国零售连锁企业资本运营状况分析报告》显示，1999-2009年风投和私募投资国内网络零售企业事件中，当当网、卓越网、京东商城、北斗手机网、凡客网、好乐买、试衣网、梦芭莎等近20家网络零售商，分别获得百万美元到千万美元不等的风险投资，而其中只有2家是广东的电商，其余超过五成是的。

　　产业重构、业态升级引领30年的珠三角，正在酝酿新一轮的发展模式转型。特别是在经历全球金融危机洗礼后，连弥漫在空气中的气息都让人感觉：这里转型的压力和动力已更为迫切。那么，在金融危机发生两年后的今天，这片曾经充满创新意识土壤中，到底在养育什么样的产业生态？他们能否依旧以无可抵挡的“广东造”优势，在全国甚至全球呼啸前行？他们是否能够保持一贯的创造力，不断进行产业发展径创新从今天起，我们将在“商界聚焦”栏目中，去考察珠三角广为关注的核心产业，以行业、产业及产业群为样本，以问题为镜，从现象入手，尝试向读者展现相对完整的珠三角产业生态，敬请关注。

　　有京东商城、卓越购物，上海有新蛋商城、麦考林，而浙江的阿里巴巴、淘宝网更是掀起了中国的网购热潮。但在广东，叫得响的电商的却没几个。已失去第一个黄金十年的广东电子商务，如果不迎头赶上，将会再次失去第二个黄金十年。

　　在互联网一波又一波的大潮流中，广东一直冲在前面：第一波门户浪潮有网易；第二波即时通讯浪潮有腾讯；为何唯独电子商务这波浪潮却落后于人？ 广东发展电子商务的产业生态如何？

　　玩不起资本请不起人才

　　广东星外星文化有限公司是全国前五大唱片发行商之一。和大多数广东电商的想法一样，为了辅助实体店的销售，作为原渠道销售的补充，星外星也在2007年创建了星聆网上音像超市。

　　“当时想做一个正版唱片的网上采购平台，线上线下同时推销，但几年下来，线下仍是主要渠道，占了总额六成。”广东星外星文化有限公司副总经理陈文彪说。

　　“如果说电子商务的创始人们玩的是资本的话，那广东的电商们能玩的只有自己的老本。”在陈文彪看来，广东电商第一缺的就是钱。“广东几乎所有电子商务网站创业时候的本钱都是自己拿出来的。”

　　“没有资金，自然也请不起人才。”陈文彪坦言，星外星当年也面临了这样的窘境。“招一个员工不容易，培养一个员工更不容易，但是培养完了他就跳槽，等于为别人做嫁衣。当年阿里巴巴和淘宝起来时，很多广东电商的运营和技术人才都纷纷跳槽。”

　　2008年夏天，星外星又投资了一家电子商务导购平台“爱比网”。这家网站是目前广州类似网站中为数不多能存活到现在的。但是今年，星外星及爱比网的高层前往调研了一周，开始考虑是否要将该网站的总部搬到首都。

　　“那里有资金有人才！”陈文彪话语中带着无奈，“就像木桶原理，人才已经是短板了，资金支持还未能到位，木桶的水当然会往外流。”

　　电子商务氛围严重不足

　　相比星外星，梦芭莎的创始人李曙东比较幸运，至少他少了人才和资本的担忧。

　　2006年12月，一家名为梦芭莎的电子商务公司在广东成立。经过了将近四年的发展，这家以销售女性内衣闻名的直销服务公司已成为国内网上销售内衣排名第一的企业。

　　“当时我的创业团队就两个人，一个是我，一个是我的好朋友。他刚从美国耶鲁大学毕业回国，学的是电子商务，我十分庆幸有这么一个有IT背景的海归合作伙伴，这是很多广东电商都梦寐以求的。我们将所有积蓄都投入了这个公司。”

　　考察市场之后，李曙东决定将目标定位于女性的B2C市场。他采取排除法，第一个淘汰掉的是化妆品行业。“化妆品要走高端线，国内品牌很难胜过国际名牌。”第二个要规避的是服装。“当时国内做得比较好的就是上海的麦考林，淘宝的占有率也很大，为避免正面冲突，我选择了女性内衣作为突破口。”

　　由于市场细分做得比较好，2007年秋天，梦芭莎得到了风投的青睐，国外一家风投对这个成立不到一年的公司进行了第一轮注资。今年年初，李曙东又完成了第二轮风投融资。

　　“我们有人才，也拿到了风投，但总觉得在广东做电子商务氛围不够，发个声音出去，几乎吸引不到任何关注。”李曙东的观点也得到了陈文彪和优歌网CEO凌远强的认同，“电子商务氛围是广东面临的最大问题”。

　　凌远强坦言，以上海为例，上海宝山区在2008年就开始园区转型，促进电子商务发展，特别是发展B2C类，对进驻的企业给予租金减半、装修补助等优惠政策。而在浙江，淘宝城一直是当地力推的项目，阿里巴巴的成功原因之一就是杭州市每年超过2000万元的无偿拨付。“这些都让我们十分眼红”。

　　“别说和上海浙江比，就连厦门，电商的氛围也比广东浓。”陈文彪说，厦门刚在8月份举行了大规模的电子商务招商会，来自日本的电子商务巨头乐酷天集团已经邀请了一百多家厦门企业进驻。

　　扶持加大力度

　　凌远强5年前就在广东创建B2C电子商务网站，目前也是华南B2C诚信同盟会会长。从去年年底以来，他明显感到，来自的关注开始增多，而整个B2C电子商务行业的气氛也越来越浓。

　　“尤其是过去的一个多月，动作特别多。”今年9月，广东举办了“2010年广州电子商务交易会暨首届网络购物节”，首次明确表示正加紧制定电子商务“十二五规划”。

　　“事实上，扶持资金多少并不重要，重要的是行业氛围。”的系列动作使得广东的B2C行业气氛渐浓，资本也开始关注。今年7-8月份，广东就有3家B2C电商拿到了超千万元的风投。

　　广东省从2008年开始，计划未来5年每年从财政拿出2亿元来支持电子商务产业，广州市财政拨付的电子商务专项资金每年也达到2000万元。“以前这些资金大多用于扶持外地知名电子商务企业在广东的分公司，本地从业者感到相当窝囊，但从去年下半年以来，开始关注本地电商，这是一大转变。”

　　来源：羊城晚报投递：