电商行业的不断发展，催生出一批电商导购网站，其中的代表即蘑菇街、美丽说，但是随着淘宝对电商导购网站的戒心增强，这些电商导购网站的命运也变得难测！

　　蘑菇街：酝酿出售 转向海外

　　2011年，以美丽说、蘑菇街为代表的导购网站蜂拥而起。然而2012年5月，阿里巴巴集团董事局马云在内部讲话时表示不扶持上游导购网站继续做大。此后，蘑菇街们就开始了“被”下的。

　　阿里巴巴对蘑菇街等大型导购网站的佣金接口进行的直接影响导购网站的营收来源。

　　不过，阿里巴巴并非要将导购网站“置于死地”。今年9月淘宝网宣布其导购类分享平台优站将正式向第三方导购网站。同时阿里巴巴设立了5亿美元的基金，用于投资并扶持第三方导购网站等外部合作伙伴，并首先应用在收编蘑菇街。不过就现在为止，所有的消息都说明所谓的收购并不顺利。

　　被收购不成，蘑菇街转而做海外代购。虽然蘑菇街海外代购频道开展了已有近两个月时间，但蘑菇街公关部负责人徐达也坦言，海外代购背后所涉及的各项程序纷繁复杂，且正处于探索阶段，未来，蘑菇街的海购业务还有很长的要走。

　　美丽说：转型时尚

　　与蘑菇街不同，美丽说了另一条自救之。最近已经淡化导购色彩，定位时尚，做时尚与互联网的结合体。一方面引导潮流，另一方面用户产生内容。除了导购收入，可以带来的是影响力和广告收入。

　　最近美丽说在户外投了大量广告，宣传其时尚。其广告语是“美丽说，购流行”。但在竞争如此激烈的时尚领域里能否异军突出，困难还是很大的。

　　豆瓣：逆势上线“东西”

　　就在早先电商导购网站步入困境之时，兴趣社区豆瓣却上线导购频道“东西”，通过用户间分享某款商品及其评论或使用体验，帮助用户发现适合自己的商品。“东西”的入口在豆瓣顶部，与“电影”、“读书”、“小组”等频道并列，豆瓣认为，在加入了“东西”频道之后，豆瓣已经完成了从书影音生活服务过渡到全方位的围绕生活发现的服务。

　　“东西”的上线对于豆瓣的意义不仅是完整了服务体系，更重要的是，扩大了豆瓣的商业空间，让豆瓣的商业规模从百亿的图书电影音乐市场进入到万亿的电商市场。但豆瓣能否如愿以偿，还拭目以待。

　　帮5买：融资进军导购电商

　　近日，购物搜索网站帮5买融资1600万美元，其CEO尹汝杰表示，此轮融资将主要用于购物搜索门户网站帮5买网站的研发、市场营销和持续创新。

　　帮5买是一个刚成立不久的公司，还处于成长阶段，其野心勃勃的进军导购电商，其前途还未可知，但在此刻进军此领域，无疑是看中了其中的广阔前景。

　　一方面，早先成立的导购电商如美丽说、蘑菇街困难，正在寻找新的出；另一方面，又有豆瓣、帮5买等或跨界或新入局，电商导购平台的逻辑到底是什么呢？

　　首先，电商导购市场很广阔。淘宝天猫2012年交易额破1万亿，按5%的导购返现，理论上可以有500亿的佣金。2012年淘宝联盟平台为和淘宝客带来的分成收入突破30亿元，同比增长100%，来自移动端的广告业务分成达1亿元。2013年淘宝联盟计划为和淘宝客分成50亿。这里的数据还没有算上其他电商平台，以及其他方式的分成模式。

　　但是，电商导购本质是流量导入，而流量导入的方式和形式多种多样，随时都在变，这导致像虚拟电商等新的模式会不断涌现，而旧的模式也在不断消逝，这也导致导购电商会比其他任何一个行业更多变、更复杂。