2015 年以来，无论是从身边的朋友，还是从网上看到的文章，大家都在哀叹SEO逐渐在没落，这个行业迟早要被淘汰。究其原因，SEO作为高质量、高性价比流量入口的地位正在改变。

　　SEO不再神秘，只要有一点建站基础，基于搜索提供的站长工具，比如百度站长平台、百度统计、 360 站长平台、搜狗站长平台、神马站长平台等，就可以进行基础的SEO工作，减少低级的SEO错误，进而获得一个比较好的引流效果。

　　2、广告主在搜索外包中，普遍把SEO做成了一个必选项，并提出了高KPI要求，例如，通用关键词的排名、承诺流量必须上涨的倍数等。激烈的竞争加上高KPI的要求，行业内哀嚎遍野;

　　2015 年以来，搜索红利不再明显，SEO的价格也在水涨船高。而伴随SEM产品工具的不断迭代更新，SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化，企业能够通过合理的组合获得更好的、可控的高质量流量，从而直接导致SEO流量的性价比在持续降低。

　　早期，搜索引擎作为新兴流量入口，抢占了门户网站为企业网站引流的核心地位;而随着DSP、APP等新兴渠道的发展，搜索引擎的流量入口地位也受到重创。

　　如果单纯把SEO作为一个流量入口，其没落的现状是不容置疑的。据国双数据中心报告显示： 2016 年搜索类流量来源占网站总流量来源的46.4%。虽然仍是占比最高的来源，但是我们应该看到一种新趋势：搜索的作用不再局限于流量入口，而是重要的信息集散地，它对消费者的知识结构和关键决策的影响越来越大。在企业品牌形象塑造和品牌这个层面上，搜索引擎，尤其是SEO的价值，需要重新，特别是从体现品牌价值，以及掌握消费者购买决策径等层面切入。

　　国民消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级，品牌、口碑和商品品质已成为影响消费者购买决策的重要因素。此外，企业若想获得高额利润，品牌的溢价能力更是不容忽视，它可以让企业比同类产品价格高出几倍甚至几十倍。

　　搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道。从消费者初识一个品牌到了解再到最后决定购买并发展成为其用户，搜索引擎都扮演着至关重要的角色。

　　相比SEM来说，自然搜索是基于更加可靠的相关性搜索，因此有较强的权威性和公信力。尤其是搜索结果中反馈出来的百科、用户使用体验等，会极大地影响用户对品牌的认知和购买决策。

　　用户进行搜索后，关注到的不仅仅是出现的SEM的广告和SEO的官网，对于整个搜索结果页面的一些细节，比如搜索下拉框、相关搜索的内容，往往也会引导用户的决策。

　　因此，企业要转变思，重新思考SEO的价值 ，要利用SEO塑造品牌形象，进行品牌，而不再是仅仅将其视为引流的一个渠道，应和其他营销渠道默契配合，共同影响消费者的购买决策。

　　企业不仅重新思考了自然搜索的品牌价值，而且对SEO的外延提出了更高的要求，在这个基础上，企业可以选择的玩法也越来越多样，预算也有了大幅增加。比如在搜索页面优化上，除SEM和SEO外，还考虑多角度呈现自己的品牌形象并引流;在新品上市时，利用搜索引擎上的SEM和自然结果优化来配合线下活动;利用官网和其他渠道推广企业提出的新概念。整体来看，其中的共性趋势是：

　　实际上，在对搜索引擎品牌价值挖掘的方面，已经有很多企业从这种转变中受益，下面就以两个具体案例向大家展示一下他们的玩法：

　　某新能源企业很早就提出了“现代能源体系”、“泛能网”、“互联网能源”等关键词并进行了诠释，更重要的是该企业及早的建立了这些关键词的百度百科。后来，国家把“现代能源体系”作为一个战略提出并引起社会广泛关注，该企业也借此获得了良好的品牌声誉。

　　某大型自主品牌汽车厂商很早就开始布局新能源汽车，是国内早期重要的新能源汽车制造厂商之一。刚开始在品牌宣传和消费者上落后于竞争对手，但 2015 年起，该大型自主品牌汽车厂商开始在搜索引擎上发力，亲自做网站的SEO和SEM，在引流的同时，注重品牌的，优化自己的新闻稿，让消费者在前期需求调研时，就开始关注自己的品牌和车型，极大的提升了品牌知名度。

　　作为SEO从业人员，需要把自己的能力放在大下思考，对SEO未来的发展方向有所了解，而不是一味的自怨自艾。

　　从消费者点击搜素框输入搜索词开始，到下拉框的内容、搜索结果页面、相关搜索内容，每一个环节都蕴藏着营销的机会。SEOer们可以基于品牌化的思，在搜索引擎上玩好品牌营销，从搜索引擎优化(SEO)发展为搜索优化(SMO)。

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