花千骨》曲终人未散 互联网思维小银幕逆袭
时至今日，IP早已泛化出现在影视、游戏等行业，成价值与名气的代名词。前有大鹏《煎饼侠》、《盗墓笔记》，后有《花千骨》，从小说著作、综艺节目到大制作电影、同名手游、分发平台，IP与互联网的多方碰撞引发一阵阵狂潮。 昨日，360手机助手联合《花千骨》豪撒的800万红包所引发的关注并不亚于剧情本身。360手机助手的8亿用户与《花千骨》IP的粉丝的交汇与融合，让《花千骨》的粉丝效应在小屏幕上展现了新一轮的爆发性增长。 图：《花千骨》大结局联合360手机助手跨界合作发红包 网络文学多元化共进 IP文化发展渐趋成熟 IP文化起源初期，只是单纯的将网络文学进行影视剧、电影等不同模式的转换，例如《甄嬛传》、《致我们终将逝去的青春》等影视剧都是由网络小说改编而来。但当互联网思维融入之后，似乎一切变得都不再相同。爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》就是最好的例子。盗墓笔记四个字让爱奇艺的付费用户激增到500余万，而同时也让《盗墓笔记》的原版小说再次火遍了。 这些已积攒了不少人气的原创文学原本就具有一定的粉丝基础，改编成影视剧之后影响较大，甚至轰动一时。也正是粉丝经济让后来者看到优质IP的大好前景，才引发了一波又一波的改编热潮，促使IP文化的进一步发展。 还有另一些产生了IP效应的名词，例如《爸爸去哪儿》，单纯的综艺节目也是具备极强的IP价值。其快速与互联网思维进行融合，而融合模式则是更贴合互联网属性的手机游戏。《爸爸去哪儿2》同名手游在国内最大的移动应用商店——360手机助手上首发当日下载量就已突破150万，目前下载量已远超2000万。这一数据除归结于360手机助手平台极强的分发力外，也证明了《爸爸去哪儿》IP的极强生命力。 互联网思维成熟跨界合作刺激优质IP逆袭 IP热潮与互联网思维的碰撞日趋多元化，除了常见的网络自制、同名手游外，近日360手机助手的多次尝鲜也打开了IP与互联网思维的新篇章。在电影《煎饼侠》上映前夕，导演兼主演大鹏联合360手机助手跨界合作，为8亿用户广发红包，有效的提升了电影的知名度。360手机助手高达8亿用户量的入口显然让《煎饼侠》得到了空前的宣传，为其惊喜的票房成绩扎实了基础。 作为首个采用互联网思维的合作方，《煎饼侠》收获颇丰，暑期热播剧《花千骨》则是采用互联网思维的另一代表。电视剧《花千骨》由同名小说改编而来，目前已有电视剧、手游等多种形式的。昨日，其联合360手机助手广发800万元现金红包，在电视剧大结局之时再次引起8亿用户的高度关注，让人感觉曲终人未散，大有“余音绕梁”之意。《花千骨》已被改变成同名手游，红包活动或将为其下载量带来长尾效应。 而在发红包的同时，360手机助手的用户活跃度也得到提升，并有效提高了自身平台分发量。至于IP热和互联网思维是谁成就了谁，从《煎饼侠》和《花千骨》等宣传结果不难看出，两者的成功并非只是依靠360手机助手平台，其自带的粉丝经济也是从小银幕逆袭的重要条件。IP热和互联网思维是相辅相成的关系，两者结合的越紧密，双方发展将越迅速、越稳定，更易促成双赢局面。 女子鼻子被丈夫咬掉吞下肚因未接其电话 司机公上突跳车汽车无人驾驶撞车 服务员撞倒客人小孩后遭20多人 曼谷天降火球并爆炸汽车记录仪拍下奇景 无牌无证涉嫌醉驾男子谎称老婆快死了 取款不成砸提款机暴脾气原是抢劫惯犯 老汉发现“女尸” 报警发现是充气娃娃 猥琐男女生裙底 藏多个不雅短片 老汉为女儿借万元学费 不料被骗走 女职工搬鸡蛋 遭食梯吞掉当场身亡 用好典型，践行“三严三实” 比禁放“孔”更重要的是宣传 “开学经济”里需要摆正的两颗心 市长因河道垃圾被罚款 值得推广借鉴 “最悲伤作文” 别因争论忘了痛 9·3阅兵总体安排公布 约1.2万人受阅 少数民族加分政策不应取消而应改进 【有征集】晒晒抗日战争的老照片 孩子水库溺亡 自来水公司索尸体污染费 小伙为了瓜农不淋雨 买下2000斤西瓜 |
